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三雄極光王軍:品牌打造,需要良好的社會體係

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發布日期:2017-05-15  來源:AG电子游戏資訊  作者:張思嫻  瀏覽次數:5658
核心提示:聽聞5月10日被國務院設定為“中國品牌日”,內心並沒有太多的驚喜波瀾。正如扶老人過馬路本應是基本的道德素養,專門為“品牌”

聽聞5月10日被國務院設定為“中國品牌日”,內心並沒有太多的驚喜波瀾。正如扶老人過馬路本應是基本的道德素養,專門為“品牌”設定一個節日,反而折射出當前國內品牌發展滯後、產品質量不高、創新不足的尷尬。不過,這也反映出國內品牌意識的覺醒,是值得肯定的。

三雄·極光市場部總監王軍

品牌的打造,需要幾代人的努力,更是一個社會的係統問題。做品牌,單憑企業的一家之力,是很辛苦的,整個社會有沒有適合創新的生態圈?政府有沒有相關的監督管理機製?民眾有沒有品牌消費的意識?……這些都從大的環境上決定了企業品牌打造的難易程度。

品牌文化、故事

最近幾年,LED照明市場風雲跌宕,不少企業也實現了跨越式的發展。但綜觀整個行業,有品牌文化、品牌故事的企業,仍然很少很少。

什麽是品牌文化、故事?

在我看來,就是要向消費者講清楚你是誰?你從哪裏來?要到哪裏去?而不是簡簡單單地說我有什麽樣的優勢?明天要做到什麽樣的規模等。

為什麽會出現這樣的情況?

症結就在於AG电子游戏沒有技術儲備,沒有人才儲備,所以也就“巧婦難為無米之炊”地講好自己的品牌故事了。在這點上,AG电子游戏對比下蘋果、穀歌、華為、小米、格力等名企就會發現,這些大眾耳熟能詳且品牌個性非常突出的企業,都有核心技術的突破,在某一技術領域或某一時刻引領了行業,甚至改變了AG电子游戏的生活方式。

照明行業,麵臨的困惑

回到照明行業,現在許多LED企業都在加強品牌建設,但也麵臨著不少困惑:

對於三雄·極光這樣的老牌企業來說,怎樣實現行業品牌向大眾品牌的跨越?

在當前媒體環境下,企業應該怎樣製定有效、精準地推廣策略?以前在央視、南都等覆蓋麵廣的媒體上隻要舍得砸錢就會一夜成名,而現在即便給你幾千萬,你都不知道這筆錢該怎樣花才有效果,況且照明企業在這方麵的投入也有限;

消費者行為模式的變化。現在去到建材城,客流量非常少,年輕一代都喜歡網上購物,你都不知道該如何攔截這些消費者。

以上三個方麵的變化,造成了整個照明行業的業態變化。加之行業特性,其它行業成功的套路,未必就適用於照明行業,它的過程也變得更加緩慢。或許,在照明品牌的建設道路上,AG电子游戏隻能按照“不積跬步,無以至千裏”這句真理一步一個腳印地踏實前行吧。

 
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關鍵詞: 三雄極光 王軍
 
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